发布日期：2026-02-14 23:03    点击次数：164

1984 年第二届春晚，康巴斯钟表成为首个春晚零点报时告白品牌。从那之后，“ 康巴斯为您报时 ” 通宵成名，成为几代东谈主的集体牵挂，不仅开启春晚告白援助先河，更径直成为 “ 国民钟表 ”。数据流露，康巴斯在 1987 年的产量达到了 126 万只，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业。

昨年，央视总台春晚，宇树机器东谈主一稔花棉袄扭秧歌的节目成为那时全网最大热门。这 “ 狡猾 ” 一舞径直把东谈主形机器东谈主的热度拉升到了全民级别。

何况，这份热度并莫得跟着春晚驱逐而消退，反而在曩昔一年里执续升温。2025年，网友们齐热衷于看机器东谈主 “ 容颜摔跤 ”，直到年底，王力宏演唱会上的6台伴舞机器东谈主集体完成韦伯斯特空翻，径直红遍全球网罗。咫尺，转头当年春晚的进展，网友们替机器东谈主暗意：“ 那不是黑历史，是我的 ‘ 来时路 ’ ”。

如斯看来，当作一种文化象征，春晚即便每年齐被吐槽，却依旧坐拥世界东谈主民的流量，甚而是产业的风向标。何况，除了 “ 春晚本晚 ”，从吐槽式地 “ 整活儿猜梗 ”，到一册肃肃土场所援助商品牌，一年一度的春晚 “ 押题 ” 行径，也成为了一种特有的互联网文化。于是，本年春晚还没开动呢，网友们又开动猜哪个品牌会 “ 赢 ” 了。

早年间，春晚赢学的初代形态，是一场扬铃打饱读的 “ 热梗脚本杀 ”，谈话类节目是春晚押题的中枢阵脚，网民是春晚的 “ 野生编剧 ”。众人会提前半个月开动盘货年度网罗热梗，从年度流行语到短视频段子，逐个列出 “ 必上春晚小品 ” 的清单。众人一边吐槽 “ 春晚梗永久慢半拍 ”，一边又饶有酷爱酷爱地帮导演组写脚本，精确押中不少段子。

本年一个簇新的景象是，更显然的春晚竞猜风向也曾从 “ 明星出场名单 ” 转向了 “ 机器东谈主出场名单 ”。

一月份时，网友们就早早开动揣度谁家机器东谈主会上春晚。直到最近魔法原子、星河通用、宇树科技、松延能源几家机器东谈主不绝官宣之后，网友们又开动猜 “ 机器东谈主天团 ” 到底要整什么活儿、会不会拉升股票，甚而还有网友建议让机器东谈主一块儿 “ 包饺砸 ”。

同期，在牛市的加执下，春晚的 “ 时期性揣度 ” 刮进了股民圈。若是说猜小品热梗是众人在精神上的共鸣和狂欢，那猜 “ 春晚宗旨股 ”，造成了股民们带着真金白银参与的押注游戏。

比如在宇树官宣成为春晚机器东谈主互助伙伴时，酬酢媒体底下的批驳第一条是 “ 下次有音问紧记三点前发 ”。还有股民玩梗说但愿春晚上 “ 黄金加白银制造的机器东谈主开着煤炭 LOGO 的新能源车闪亮登场 ”。也有东谈主正经八百贴出了 “ 春晚八大热门板块联系梳理 ”，牛市的情愫下，不少股民带着 K 线图早早开动埋伏春晚。

众人嘴上说着春晚没趣，但依旧在每年年前猜春晚节标的行径乐此不疲。众人在网上推测、押注谁能在春晚上 “ 赢 ”，其实并不是为了信得过真谛上的 “ 配置感 ”，主打的照旧一个 “ 全民参与感 ”，但愿能带着我方的网罗牵挂登上国度级舞台。而这亘古不变的 “ 春晚赢学 ”，也曾成为一种新型网罗文化。

在这场稠密的流量争夺中，信得过思赢的从来不是网友，而是思获得情绪的品牌们。

比如著述开首提到的康巴斯钟表，再比如其后准点报时的好意思的、洋河梦之蓝，大概春晚舞台上近朱者赤的破钞品茅台、五粮液、古井贡酒、娃哈哈、汇源，各家齐争破头思为春晚“花笔大钱”。

从最早的破钞品，到其后的软件与互联网公司，再到昨年的机器东谈主和本年的 AI，从某种真谛上来说，春晚援助商也代表了整个期间的变迁。

2015 年春晚，腾讯用 5300 万元成为央视春晚互助伙伴，并在大除夕夜放出 5 亿现款，推出 “ 摇一摇 ” 红包互动。在春晚上，腾讯一举用红包创造了 “ 酬酢+支付 ” 场景，微信也随之成为国民支付软件。2016 年，阿里以 2.69 亿元的天价援助费，成为春晚独家互动互助伙伴，那期间推出的 “ 集五福 ” 行径延续于今。随后短视频崛起，2020 年，外界推测快手那时拿下春晚的独家援助商，亚博体育统统花了 30 亿元。包括 2021 年，抖音也在春晚发出 12 亿元的红包，更新了当年春晚红包现款额新记载。

除了径直援助，为了能在春晚大舞台上流露面，不少品牌也选拔用植入的方法登上春晚。比喻说 2024 年第一个出圈名风景是 “ 尼格买提找不到五粮液了 ”。那时，五粮液的 Logo 当作刘谦魔术节目中的谈具出现，固然尼格买提穿帮了，可是不测达到的传播成果对五粮液来说却是 “ 赚翻了 ”。于是，也不难发现，在咫尺的春晚配景里，每一个抱枕、纸箱、桌子上的谈具，齐是品牌们最显眼的 “ 告白位 ”。

有东谈主援助、有东谈主植入，除了花大价露脸的品牌外，还有东谈主一分不花径直 “ 躺着 ” 被带上春晚。

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本年，字节提高旗下云工作品牌火山引擎将成为 2026 年央视春节联欢晚会的独家 AI 云互助伙伴，2 月 10 日，豆包官宣了联系的春晚行径。在科技好礼清单里，就不乏被豆包带着 “ 躺赢 ” 的品牌。

比如在春晚的科技好礼清单中，包括昨年在酬酢媒体爆火的 “ 拓竹 3D 打印机A1C ”。据了解，和以往的硬件援助不同，此次是豆包花了真金白银买了 6666 台 “ 奉上春晚 ”。

“ 但愿通过科技礼包，让更多用户直不雅感受到大模子进入日常生涯后的变化。” 豆包的 “ 豆包过年 ” 容颜认真东谈主暗意。

这些科技居品之是以能登上春晚大舞台，不仅是借了豆包的光，更是因为自身的居品够 “ 硬 ”。一个居品唯有到了内容生态丰富，何况机器价钱和易用性齐被破钞者采纳的时刻，是以才可能在一个国民级的场景下被送出去。

举个例子，曩昔一年，3D 打印机从一开动刻板印象里的 “ 学习资本很高 ”、“ 要专科的东谈主才气作念 ”，到其后，网友们不仅开动共享 3D 打印机制作的收纳盒、手办，甚而卷了起来开动打印首饰、乐器、二次元假发，还有网友通过 3D 打印机开启了副业。发展到咫尺，3D 打印机成为了任何一个深爱创造的泛泛东谈主齐不错上手的居品。

如斯看来，相较于动辄数亿的独家冠名，登上春晚的拓竹用“奖品 ” 的方法，杀青了一次“躺赢”。

不仅春晚前，众人会情绪并揣度 “ 春晚赢家 ”，每年春晚收尾后，还有个固定节目是，复盘 “ 哪个品牌最赚 ”。网友们拿着放大镜核算干涉产出比，为各家大厂操碎了心。

但争议归争议，品牌们依然温暖砸下数亿真金白银争夺春晚。

最初，这种 “ 全民围不雅 ” 的详情味，是任何互联网平台齐无法复刻的流量。昨年官方数据流露，总台 2025 年春晚在世界电视市集的直播总收视份额达 78.88%，创近 12 年以来收视新高。春晚境内酬酢媒体话题阅读量达 270 亿次，全网共斩获热搜 1136 个。

本色上，春晚和 “ 发红包 ” 相通，固然参与的体式一直在变，可是刻在中国东谈主骨子里的 DNA 依旧很难编削，即便众人嘴上说着 “ 没趣 ”，大除夕夜掀开电视或手机看春晚依然是跨越南北的共鸣。关于品牌而言，这意味着能用最高效的方法，一次性触达最泛泛的破钞东谈主群。

另外，短视频让春晚内容有了更好的长尾效应，对品牌来说特别值得。

春晚内容在当晚播出后，会执续在抖音、B 站、小红书等平台通过二创、鬼畜、梗图等体式进行二次传播，话题热度可执续数周。比如 2018 年一位 UP 主在 B 站创作的赵本山春晚鬼畜《 改进春风吹满地 》，到咫尺播放量还在执续飞腾，咫尺单个视频有 1.2 亿播放量。

当碎屑化信息期间让每个东谈主齐存在于 “ 信息茧房 ” 里时，每个东谈主情绪的内容天壤之隔，但春晚和超等碗相通，提供了一个冷漠的 “ 全民在场 ” 的大家场域。

这意味着，登上春晚的品牌，某种进度上也曾成为了 “ 国民品牌 ”，再大概说，用功登上春晚的品牌齐有着被全民看到、并成为 “ 国民品牌 ” 的野望。比如也曾的康巴丝钟表、洋河梦之蓝，再比如本年的宇树、豆包、拓竹。

值或不值，在宽敞的干涉与不祥情的酬劳之间，现阶段的春晚依旧是各品牌的必争之地。更有真谛的是，网友们在争论 “ 谁赚了 ” 的同期，其实也在见证着下一个期间风口的到来。